Էթիկական բրենդինգի նախագծում փաթեթավորման միջոցով

PAckaging-ը սպառողների մեծամասնության առաջին ֆիզիկական շփումն է ապրանքանիշի հետ, այնպես որ հաշվի առեք այն

Առաջին տպավորություններն ամեն ինչ են։Դա մի արտահայտություն է, որը լավ մաշված է մինչև կլիշե, բայց լավ պատճառներով դա ճիշտ է:Եվ, այսօրվա միշտ առցանց աշխարհում, որտեղ սպառողները ռմբակոծվում են հազարավոր մրցակցային հաղորդագրություններով իրենց կյանքի յուրաքանչյուր ոլորտում, դա ավելի կարևոր է, քան երբևէ:

Ժամանակակից աշխարհում ապրանքանիշի մրցակցությունը միայն իր անմիջական մրցակիցների կողմից չէ:Սպառողի գրպանում անընդհատ հնչող սմարթֆոնների ծանուցումներից, նպատակային էլ. նամակներից, հեռուստատեսային և ռադիո գովազդներից և առցանց վաճառքից՝ անվճար նույն օրը առաքմամբ, որոնք սպառողի ուշադրությունը գրավում են տասնյակ տարբեր ուղղություններով՝ բոլորն էլ հեռու են ձեր ապրանքանիշից:

Ձեր սպառողի ուշադրությունը գրավելու և ամենակարևորը պահելու համար, ժամանակակից բրենդը պետք է ավելի խորը բան առաջարկի։Այն պետք է ունենա ակնթարթորեն ճանաչելի անձնավորություն, միաժամանակ դիմադրելով երկարաժամկետ ստուգմանը:Եվ, ինչպես ցանկացած անհատականություն, սա պետք է կառուցվի էթիկայի և սկզբունքների հիման վրա:

«Էթիկական սպառողականություն»հայտնի երևույթ է արդեն մի քանի տասնամյակ, բայց ինտերնետի պայթյունը նշանակում է, որ այն այժմ վճռորոշ է բրենդի հաջողության համար:Դա նշանակում է, որ սպառողները կարող են գրեթե ցանկացած վայրից և գրեթե ցանկացած ժամանակ մուտք գործել գրեթե ամեն ինչի մասին տեղեկատվություն, և արդյունքում նրանք ավելի շատ տեղեկացված են իրենց գնումների սովորությունների ազդեցության մասին, քան երբևէ:

Deloitte-ի հետազոտությունը ցույց է տվել, որ դա համընկել է շատ սպառողների հետ, որոնք համատեղ ջանքեր են գործադրում ավելի կայուն ապրելակերպեր որդեգրելու համար:Միևնույն ժամանակ, OpenText2-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ սպառողների մեծամասնությունը պատրաստ է ավելի շատ վճարել ապրանքի համար, որը ստացվել կամ արտադրվել է բարոյական սկզբունքներով:Նույն ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ հարցվածների 81%-ը կարծում է, որ էթիկական աղբյուրներն իրենց համար կարևոր են:Հետաքրքիր է, որ այս հարցվածների 20%-ն ասել է, որ դա եղել է միայն վերջին մեկ տարվա ընթացքում:

Սա վկայում է սպառողների վարքագծի շարունակական փոփոխության մասին.մեկը, որը ժամանակի ընթացքում միայն կավելանա:Եվ քանի որ Gen Z-ի սպառողները գտնվում են աշխարհի առաջատար ծախսող ուժի հասունացման եզրին, բրենդները ստիպված կլինեն խոսել էթիկայի մասին:

Եթե ​​ապրանքանիշի հաղորդագրությունը չի արձագանքում սպառողի հետ, ապա այդ հաղորդագրությունը, ամենայն հավանականությամբ, կկորչի այլ մարքեթինգային հաղորդագրությունների ծովի մեջ, որոնց հետ պետք է առնչվեն ժամանակակից սպառողները:

Կայուն, էթիկական հաղորդագրությունները, որոնք խաթարված են չափից դուրս ձևավորված, անհարկի պլաստիկ փաթեթավորմամբ, ամենայն հավանականությամբ լավ չեն հայտնվի ժամանակակից սպառողների մոտ:

Փաթեթավորման հիանալի դիզայնը պետք է աշխատի բրենդային հաղորդագրությունների հետ ձեռք ձեռքի տված՝ ոչ միայն ցուցադրելու ընկերության արժեքները, այլև դրանք մարմնավորելու այնպես, որ սպառողները կարողանան շոշափել և զգալ, ինչպես նաև տեսնել:Կարևոր է հիշել, որ փաթեթավորման աշխատանքը պարտադիր չէ, որ ավարտվի, երբ սպառողը գնում է կատարում:Ինչպես է սպառողը բացում փաթեթը, ինչպես է փաթեթը գործում՝ ապրանքը պաշտպանելու համար, և, անհրաժեշտության դեպքում, ապրանքն իր սկզբնական փաթեթավորմամբ վերադարձնելու հարմարավետությունը, բոլորը կարևոր կապեր են, որոնք ապրանքանիշը կարող է օգտագործել փաթեթավորման միջոցով իր արժեքներն ամրապնդելու համար:

Էթիկայի և կայունության թեմաներԱյսօրվա փաթեթավորման արդյունաբերության թեժ թեմաներն են, քանի որ այն ձգտում է բավարարել ժամանակակից սպառողների պահանջները: